2024년 광군제는 다를까??

중국의 경기 둔화, 소비심리 위축, 전자상거래 플랫폼 심화 등에 따라 2023년 광군제 매출 성장 한자릿수 기록

* 2024년 광군제 특징

1) 역대 가장 이른 시작, 가장 긴 쇼핑이벤트 기간 : 작년 동기대비 쇼핑 이벤트 기간이 1~2주일 앞당겨짐

2) 플랫폼간 경쟁은 지속. 다만, ''최저가'' 경쟁은 축소. 서비스 및 품질 우선 강조

3) 경쟁 속 상생, 협력 : 알리바바의 타오바오+징동 물류 협력, 알리바바의 타오바오에서 위챗페이(텐센트) 사용 가능 등

4) 가전 이구환신 국가보조금 개시 : 가전제품 구매시 이구환신 보조금 할인 적용.
티몰, 대형 가전에 대해 정부보조, 브랜드 할인, 플랫폼 할인 등이 더해져 최대 40% 가까이 할인하며 소비 촉진에 박차

* 광군제 전후 관전 포인트

1) 중국 소비 심리 개선

2) 10월 소비지표 주목

3) 초저가 경쟁 축소. 플랫폼 마진 개선 여부 (실적)

4) 이구환신 정책, 수요 증가에 따른 수혜섹터 (가전) 관심